Valoración de Marcas en 2025: El Método de Exceso de Beneficios

En el competitivo mercado global de 2025, la valoración de marcas se ha convertido en una herramienta fundamental para entender su impacto financiero y estratégico. Uno de los métodos más reconocidos es el de exceso de beneficios, que establece que el valor de una marca radica en los ingresos adicionales que genera en comparación con no poseerla. Este enfoque moderno, aplicado globalmente, se basa en principios económicos y financieros que buscan calcular el valor presente de los ingresos excedentes atribuibles a la marca.

Este método, también conocido como "Relief from Royalty", tiene raíces en la teoría económica y la contabilidad, habiéndose refinado a lo largo de las décadas. Su implementación ha crecido debido a la necesidad de evaluar y justificar el valor de marcas en transacciones corporativas, litigios y reportes financieros, especialmente bajo estándares internacionales como las NIIF. Las empresas ahora buscan herramientas como estas para valorar de forma precisa sus activos intangibles en un panorama económico dominado por la innovación y la digitalización.

Entre los beneficios clave del método de exceso de beneficios se encuentra su enfoque práctico y adaptable. Este método se basa en ingresos futuros, lo que permite una evaluación estrechamente ligada al rendimiento financiero real de la marca. Además, refleja el valor del mercado al considerar tarifas de regalías comparables y se adapta a cambios anticipados en la estrategia empresarial o el entorno económico. Estas características lo convierten en una herramienta versátil para fusiones, adquisiciones y planificación estratégica empresarial.

Sin embargo, este enfoque también enfrenta desafíos. La determinación de tasas de regalías comparables requiere experiencia y suele estar limitada por la disponibilidad de información pública. Además, las proyecciones de beneficios futuros implican riesgos inherentes asociados a la incertidumbre del mercado. Por ello, es esencial aplicar análisis detallados, juicio profesional y ajustar los cálculos a factores de riesgo específicos y tasas de crecimiento potenciales.

Si deseas obtener una valoración precisa de tu marca, firmas especializadas como Tutor Negotia, con más de 20 años de experiencia en la industria, pueden ayudarte a estimar el valor de tus activos intangibles. Al emplear metodologías como el método de exceso de beneficios, tu empresa puede posicionarse con claridad frente a inversionistas, socios estratégicos y mercados internacionales, asegurando decisiones financieras informadas y efectivas.